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Werbung

"Hier könnte Ihre Werbung stehen." Im Alltag sind wir ständig von Werbung umgeben - manchmal sogar, ohne es zu bemerken.
Werbung kann offensiv gestaltet sein - der Marktschreier als Urform des Werbers existiert bis heute. Auch gekennzeichnete Werbeblöcke im Fernsehen und Radio lassen sich leicht identifizieren. Werbung findet jedoch auch immer subtiler und versteckter statt. Beispielsweise weist in Zeitschriften oft nur das klein gedruckte Wort "Anzeige" darauf hin, dass es sich um Werbung handelt. Layout und Sprachstil sind an die sonstigen Artikel angepasst.

In Zeiten des Web 2.0 hat Werbung eine neue Dimension erreicht. Auch hier ist Werbung oft kaum von redaktionellen Inhalten unterscheidbar. Darüber hinaus kursieren virale Videos, es findet Product Placement und Sponsoring von (Video-) Bloggern statt. Scheinbar als Privatpersonen auftretende Sympathiefiguren werden großzügig von der Industrie unterstützt und auch Prominete treten nicht nur in Werbekampagnen auf, sondern preisen die Vorzüge der Produkte in Tweets vom privaten Twitter-Account.
Eine weitere Beeinflussung findet in den sozialen Netzwerken statt. Durch die Preisgabe von persönlichen Vorlieben und Interessen wird Werbung immer personalisierter auf die einzelnen Nutzenden zugeschnitten.
Für diese Sachverhalte müssen Kinder und Jugendliche sensibilisiert werden. Der kreative Umgang mit dem Thema und das Entwickeln eigener Werbemedien bieten bereichernde Unterrichtsszenarien. Unterrichtsmaterial zum Thema Werbung finden Sie in der learn:line NRW.

 
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